Argentina exporta al mundo telenovelas clásicas de amor y tragedia

La producción televisiva de ficción en Argentina emergió de la crisis económica que la había rezagado y llevó al país al cuarto lugar en América Latina en la venta de telenovelas clásicas de amor y tragedia convertidas en éxito en Israel, Rusia y Europa del Este.

"Argentina es en la actualidad una usina de producción de historias", dijo a la AFP Nora Mazziotti, investigadora y reconocida especialista del género.

Sin embargo los "líderes absolutos en la venta de telenovelas enlatadas siguen siendo México y Brasil seguidos por las coproducciones entre Colombia y Estados Unidos", afirmó.

"A la industria argentina siempre le costó entrar al mercado de latas (fílmicas) por la fuerte presencia de México y Brasil y porque el acento argentino es poco neutro, pero el melodrama siempre funciona y trasciende todas las barreras culturales. Por eso la venta del formato es exitosa", explicó.

No obstante las historias de amor escritas y producidas en Argentina conmueven a diario a millones de televidentes en Israel, Rumania, Polonia, Siria, Bosnia y Rusia, donde la popularidad de sus protagonistas llega a límites insospechados. Argentina exporta al mundo telenovelas clásicas de amor y tragedia

Argentina exporta al mundo telenovelas clásicas de amor y tragedia

Tal el caso de la uruguaya Natalia Oreiro, estrella junto a Facundo Arana de la telenovela argentina "Muñeca Brava", la tira que batió todos los récords de ventas de series nacionales al extranjero con una distribución en más de 50 países.

La popularidad de la tira llegó a límites insospechados en Rusia, donde en 2005 el capítulo final se transmitió en pantallas gigantes dispuestas en las calles con el remate de una gran fiesta popular.

"El género tiene un formato clásico del que es difícil apartarse si se quiere obtener éxito: una historia de amor en torno a la cual gira todo lo demás", explicó Mazziotti.

La reedición de la pareja Oreiro-Arana en "Sos mi Vida", la tira que se emite en la actualidad en las pantallas argentinas, ya abrió la venta del producto en más de una docena de países.

Un fenómeno parecido sucedió con el actor Gustavo Bermúdez en Israel, donde la emisión de sus telenovelas "Sheik", "Alas", "Alén, Luz de luna" y "Nano" representaron fenómenos de audiencia.

Uno de los responsables de tamaña penetración es Yair Dori, el argentino-israelí que creó para la telenovela argentina "la ventana más grande del mundo", según gusta definir a su productora y distribuida, Dori Group.

Dori Group fue coproductor y distribuidor mundial de éxitos argentinos como "Chiquititas" y "Rebelde Way", dos tiras que innovaron en formato y apuntaron a un target hasta entonces inexplorado para el género: los adolescentes.

Chris Morena, la ex modelo y creadora de ambas tiras "inventó el target infantil, todo lo que hace es un éxito siempre y tiene el costado del marketing asociado que no tienen las tiras para adultos", con la venta de todo tipo de productos, desde la banda sonora hasta camisetas, juguetes y útiles escolares, apuntó Mazziotti.

De hecho "Floricienta", su último éxito, logró vender el formato a la poderosa televisión brasileña donde se emite una versión local llamada "Floribella", en tanto penetró el mercado del otro gigante de la industria, México, con la venta de la idea de "Rebelde Way".

Mazziotti atribuye gran parte del mérito de esta explosión de la telenovela argentina en el mundo a una tarea que comenzó décadas atrás Nicolás Del Boca, el padre y productor de la actriz argentina Andrea Del Boca, quien fue reina indiscutida del género local años atrás.

"El padre regalaba las latas a Italia y canales chicos de muchos países" con la idea de difundir el género y abrir nuevos mercados.

Algo equiparable a lo que sucede en la actualidad en los países de Europa del Este, donde las telenovelas argentinas se venden mucho, pero a precios muy bajos "con la expectativa de que el mercado sea redituable en el futuro".

Mazziotti consideró que pese a que las producciones ganaron en espectacularidad y presupuesto, "el género sigue siendo objeto de prejuicios".

"Hay miedo a engancharse con la historia y emocionarse. Como se considera a la telenovela un género popular y masivo, hay quienes se autoexcluyen porque prefieren pensar que tienen consumos más diferenciados", sostuvo.